L'article 50 par type de produit : ce que chatbots, générateurs de contenu et outils d'hypertrucage doivent chacun faire

L'article 50 du règlement (UE) 2024/1689 s'applique depuis le 2 août 2026, mais il ne touche pas tous les produits d'IA de la même façon. Un chatbot de support client, un générateur d'images et une application de face swap déclenchent chacun une combinaison différente de paragraphes — et la distinction entre obligations du fournisseur (à la conception) et du déployeur(à l'usage) est la première source de confusion. Ce guide trie par type de produit, à partir de la FAQ et des lignes directrices de la Commission sur la transparence des contenus générés par IA (juillet 2026). Vous voulez la réponse pour votre produit sans tout lire ? Lancez le test gratuit de 3 minutes.

D'abord, connaître votre rôle : fournisseur ou déployeur

• Fournisseur— vous développez le système d'IA (ou le faites développer) et le mettez sur le marché de l'UE sous votre nom ou votre marque, où que vous soyez établi. Obligations : article 50, paragraphes 1, 2 et 5, avant la mise sur le marché.
• Déployeur— vous utilisez un système d'IA sous votre autorité dans un contexte professionnel. Obligations : article 50, paragraphes 3 et 4. L'usage purement personnel échappe au règlement — mais un bénéfice économique régulier le rend professionnel, selon la FAQ de la Commission.
• Beaucoup d'entreprises SaaS sont les deux— fournisseur de la fonctionnalité qu'elles livrent, déployeur de l'IA tierce qu'elles utilisent en interne. Classez chaque système séparément ; le guide d'applicabilité couvre les cas limites.

Type de produit 1 : chatbots, agents IA et avatars

Obligation centrale : divulgation de l'article 50, paragraphe 1, dès la conception.Les systèmes qui interagissent directement avec des personnes physiques doivent être conçus de sorte que les personnes soient informées qu'elles interagissent avec une IA — sauf si c'est évident pour une personne raisonnablement informée, attentive et avisée. Les lignes directrices concrétisent cela par quatre critères cumulatifs :

1. le système est un système d'IA ;
2. il est conçu pour un véritable échange bidirectionnel — pas une simple collecte de données ni des réponses automatiques figées ;
3. l'interaction est directe: l'IA elle-même communique avec la personne, sans intermédiaire humain ;
4. l'interlocuteur est une personne physique.

L'information doit intervenir dès le début de la première interaction, de manière claire et reconnaissable, et respecter les exigences d'accessibilité. Les systèmes fonctionnant en arrière-plan et la communication de machine à machine sont hors champ. Modèles de mise en œuvre, formulations et captures d'écran : exemples de divulgation pour chatbots et mon chatbot est-il couvert ? Les agents vocaux ajoutent une subtilité de timing — divulguer avant que la conversation ne s'engage.

Si votre chatbot génère aussi du contenu(c'est presque certain — texte, images), l'obligation de marquage du paragraphe 2 ci-dessous s'applique aussi à ces sorties.

Type de produit 2 : générateurs de contenu (texte, image, audio, vidéo)

Obligation centrale : marquage lisible par machine de l'article 50, paragraphe 2, par le fournisseur. Les sorties doivent être marquées dans un format lisible par machine et détectables comme générées ou manipulées artificiellement, avec des marques efficaces, fiables, robustes et interopérables dans la mesure où cela est techniquement possible. En pratique : C2PA Content Credentials, filigranes invisibles, ou les deux — la check-list de mise en œuvre compare les techniques par type de contenu. Vous pouvez essayer la signature C2PA dans le playground gratuit dès maintenant.

Points de périmètre clés issus des orientations de la Commission :

• L'assistance / l'édition standard est exemptée — l'IA qui aide aux modifications de routine ne déclenche pas le marquage ; les lignes directrices donnent des exemples pratiques d'où s'arrête l'édition standard.
• Les sorties de machine à machine sans exposition humaine, les courtes séquences de chiffres/symboles/lettres et le code source ne sont pas couverts.
• Les usages industriels et de développement produit en boucle fermée sont exemptés sauf s'il s'agit du résultat final, et une exemption étroite B2B / contexte industriel existe sous les conditions des lignes directrices.
• Calendrier : les systèmes mis sur le marché avant le 2 août 2026 doivent respecter le paragraphe 2 à partir du 2 décembre 2026 — compte à rebours et bénéficiaires. Tout le reste s'applique depuis le 2 août 2026.

Si vous construisez sur le modèle de quelqu'un d'autre : vous pouvez rester fournisseur de votre système. Établissez quel marquage votre fournisseur de modèle applique déjà et comblez l'écart à votre frontière — les questions de due diligence fournisseurs couvrent exactement cela.

Type de produit 3 : outils d'hypertrucage et de médias synthétiques

Les hypertrucages sont définis à l'article 3, point 60 : des contenus image, audio ou vidéo générés ou manipulés par IA qui ressemblent à des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et qui apparaîtraient faussement authentiques ou véridiques à une personne. Les lignes directrices posent trois critères cumulatifs — la ressemblance, un sujet existant (ou plausiblement existant) et la capacité à tromper sur l'authenticité — évalués en contexte : le message du contenu, le contexte de déploiement et les attentes du public prévisible. Les effets spéciaux standard du cinéma, par exemple, ont peu de chances de paraître faussement authentiques à leur public.

• Fournisseur de l'outil générateur : marquage lisible par machine des sorties au titre du paragraphe 2, comme ci-dessus — sans exception hypertrucage.
• Déployeur qui publie le contenu : le paragraphe 4 exige une divulgation visible que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement, dès la première exposition. Pour les œuvres manifestement artistiques, créatives, satiriques ou fictives, la divulgation se limite à une manière appropriée qui n'entrave pas l'appréciation de l'œuvre.
• Les textes générés par IA sur des questions d'intérêt public publiés sans examen humain ni contrôle éditorial doivent aussi être étiquetés par le déployeur (paragraphe 4) — comment étiqueter correctement les contenus IA.
• L'usage personnel est hors champ— mais la FAQ de la Commission est explicite : un usage régulièrement monétisé ou lié à une activité professionnelle fait d'une personne physique un déployeur.

Le tableau à retenir

• Chatbot / agent IA : divulgation dès la conception (paragraphe 1, fournisseur) + marquage des sorties générées (paragraphe 2, fournisseur).
• Générateur de contenu : marquage lisible par machine (paragraphe 2, fournisseur) ; exemptions pour édition standard, M2M, code, boucle fermée industrielle.
• Outil d'hypertrucage : marquage (paragraphe 2, fournisseur) + étiquetage visible à la publication (paragraphe 4, déployeur) ; régime allégé pour les œuvres artistiques.
• Reconnaissance des émotions / catégorisation biométrique : paragraphe 3 — les déployeurs doivent informer les personnes exposées ; non détaillé ici, voir l'article 50 clause par clause.

Que se passe-t-il si vous vous trompez

Les manquements à l'article 50 sont passibles d'amendes pouvant atteindre 15 000 000 EUR ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial total (article 99, paragraphe 4, point g), appliquées par les autorités nationales de surveillance du marché depuis le 2 août 2026 — qui applique dans chaque pays. La défense pratique : des preuves datées de ce que vous avez divulgué, marqué et étiqueté, et quand. Lancez le test gratuitpour obtenir un rapport d'obligations daté pour votre produit, utilisez les modèles de politiques et de divulgation pour combler les écarts, et consultez les offres pour des dossiers de preuves en continu.