Le code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par IA : signer ou non ?

La veille de l'entrée en application de l'article 50, la Commission européenne a annoncé un « soutien fort » au code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par IA — un code volontaire qui traduit en mesures concrètes les obligations de marquage et d'étiquetage de l'article 50, paragraphes 2, 4 et 5, du règlement (UE) 2024/1689. Environ 190 organisations avaient signé fin juillet 2026, selon la Commission, et les équipes achats commencent à demander aux fournisseurs s'ils figurent sur la liste. Voici ce qu'est réellement le code, ce que la signature apporte (ou non) à votre conformité à l'article 50, et comment décider.

Ce qu'est le code

Le code a été élaboré par des experts indépendants dans un processus multipartite facilité par le Bureau de l'IA de l'UE, et jugé adéquat par la Commission européenne comme par le Comité de l'IA. Il est publié sur la page officielle de la Commission (texte intégral, PDF) et comporte deux sections :

• Section 1 — Fournisseurs. Règles de marquage et de détectiondes contenus générés ou manipulés par IA : l'obligation de marquage lisible par machine de l'article 50, paragraphe 2.
• Section 2 — Déployeurs. Règles d'étiquetagedes hypertrucages (deepfakes) et des textes générés ou manipulés par IA publiés sur des questions d'intérêt public : les obligations de divulgation visible de l'article 50, paragraphe 4.

Chaque organisation ne signe que la ou les sections qui la concernent. Bien que l'obligation légale de l'article 50, paragraphe 2, pèse sur les fournisseurs, la section 1 peut aussi être signée par les fournisseurs de solutions de marquage et de détection et par les fournisseurs de modèles d'IA qui aident à mettre en œuvre les mesures obligatoires (annonce de la Commission).

Ce que la signature apporte réellement

Signer ne crée aucune obligation nouvelle et ne pas signer n'en supprime aucune : l'article 50 s'applique depuis le 2 août 2026dans tous les cas. Ce que le code change, c'est la manière de démontrerla conformité. Selon les termes de la Commission, les signataires « peuvent s'appuyer sur ses mesures pour démontrer leur conformité » et bénéficient d'une voie simplifiée, prévisible et juridiquement sûre pour garantir et démontrer la conformité — quel que soit le lieu d'activité ou l'autorité de surveillance compétente.

En pratique, cela compte dans trois situations :

1. Contact avec le régulateur.Si une autorité de surveillance du marché demande comment vous respectez l'article 50, paragraphes 2 ou 4, la mise en œuvre des mesures du code est une réponse reconnue, plutôt qu'une argumentation juridique sur mesure.
2. Questionnaires d'achat.Les acheteurs demandent de plus en plus aux fournisseurs de fonctions d'IA générative s'ils ont signé. Une signature est un signal facile à vérifier ; la substance, c'est la mise en œuvre effective des mesures.
3. Cohérence transfrontalière.L'application est nationale (voir notre tableau pays par pays), mais le code est un référentiel commun à tous les États membres.

Ce que dit la liste des signataires

La Commission publie la liste complète des signataires et la met à jour en continu. Au moment de l'annonce de la Commission (fin juillet 2026), la page recensait 83 signataires pour la section 1 et 152 signataires pour la section 2. La liste va des grands fournisseurs de modèles (p. ex. Anthropic, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs) aux PME, médias et organismes publics.

• Ce n'est pas que la Big Tech.La majorité des signataires sont des PME européennes et des organisations qui déploient l'IA générative plutôt qu'elles ne la construisent. La section 2 compte plus de signataires que la section 1 — il y a bien plus de déployeurs que de fournisseurs.
• Les acheteurs s'en serviront comme filtre. Parce que la liste est publique et consultable, attendez-vous à voir « êtes-vous signataire ? » dans les questionnaires de due diligence fournisseurs, comme les questions SOC 2 ou ISO 27001.
• L'absence n'est pas une non-conformité. Le code est volontaire ; une entreprise peut être pleinement conforme à l'article 50 sans signer. Mais si vous n'êtes pas sur la liste, préparez des preuves équivalentesde vos pratiques de marquage et d'étiquetage.

Signer ou non ? Une règle de décision

• Vous fournissez un système d'IA générative(y compris en marque blanche ou via une API) dont les sorties atteignent des utilisateurs de l'UE : signer la section 1 coûte peu et désamorce la question de conformité — sivous pouvez mettre en œuvre les mesures de marquage et de détection. Ne signez pas avant d'en être réellement capable.
• Vous déployez de l'IA générativeet publiez des hypertrucages (avatars synthétiques, clones de voix) ou des textes d'intérêt public écrits par IA : la section 2 formalise l'étiquetage que vous devez déjà au titre de l'article 50, paragraphe 4.
• Vous n'utilisez l'IA qu'en interne, sans sortie synthétique destinée à l'UE : il n'y a rien à signer ; les obligations de l'article 50, paragraphes 2 et 4, ne vous concernent probablement pas.

Le Bureau de l'IA maintient la signature ouverte — la procédure et les formulaires figurent sur la page « How to sign » de la Commission. En parallèle, la Commission a publié un ensemble d'icônes communes d'étiquetage que les déployeurs peuvent utiliser pour étiqueter les contenus générés par IA.

Avec ou sans signature : les obligations demeurent

Le code est une voiede conformité, pas l'obligation elle-même. Depuis le 2 août 2026, la divulgation des chatbots, le marquage lisible par machine et l'étiquetage des hypertrucages sont du droit applicable, avec des amendes pouvant atteindre 15 M EUR ou 3 % du chiffre d'affaires mondial (article 99, paragraphe 4, point g). Si vous n'avez pas encore déterminé quels paragraphes de l'article 50 vous concernent, faites le test gratuit de 3 minutes — et si vous avez besoin de marquage, de badges ou de dossiers de preuve, consultez nos offres. Notez la période transitoire pour les systèmes déjà sur le marché avant le 2 août 2026 : le délai de grâce du marquage de l'article 50, paragraphe 2, court jusqu'au 2 décembre 2026.